2026年3月底，国家广电总局宣布一项里程碑式的成果：全国电视频道已全面清除虚假宣传医药广告。这场自2025年8月启动的集中整治，历时8个月，涉及投诉受理、监测排查、研判认定、督促整改等一整套组合拳。而在这背后，是去年全国查处的6000多起假药案，罚没金额上亿元——平均每天近17起。
"百变神医"刘洪斌：一个人演了9个专家
如果你经常看电视，一定对这张脸不陌生：刘洪斌。这位"老太太"曾经以9种不同身份出现在各大卫视的医药广告中——一会儿是"苗医传人"，一会儿是"北大专家"，转台又是"蒙医后人"。同一个演员，同一张脸，换套衣服换顶帽子，就敢宣称包治百病。
更荒诞的是，她的"神药"从风湿骨病到糖尿病，从高血压到哮喘，样样都能"根治"。而事实呢？那些被吹上天的"灵丹妙药"，不过是普通食品或廉价保健品，成本几块钱，卖出上千元。据央视315今年曝光，一些推销公司从药厂低价拿货，找人冒充医学专家拍视频，再骗老人进直播间高价购买——"国医大师""学会会长"的头衔，全靠花钱买来（来源：央视315报道）。
"违背祖训"卖神药：一场精心编排的苦情戏
"我行医40年，今天违背祖训，把秘方公布出来！"——这句台词，无数中老年人在电视上听过。台上的"老中医"声泪俱下，台下的观众信以为真。
这其实是一套标准剧本。据业内爆料，有公司专门为这类虚假广告编写剧本，每一条"患者现身说法"都是按脚本演出来的。声泪俱下的"康复患者"是群众演员，信誓旦旦的"医学权威"是花钱雇来的托。那些所谓"治愈率98%""有效率100%"的数据，更是凭空编造。广电总局的整治文件明确指出，虚假医药广告的核心套路就是"用疗效作证明、宣传治愈率有效率"——说白了，数字全靠编（来源：国家广电总局公告）。
60元进价卖2990：暴利链让人胆寒
虚假医药广告之所以屡禁不止，根本原因是暴利驱动。四川省市场监管局曾公布一起典型案例：攀枝花一家商贸部以会议方式向老年人推销保健食品"天麻杜仲叶软胶囊"，进货价60元一盒，售价2990元一套（4盒），翻了近50倍。仅此一案，违法所得就达2.1万元，最终被罚20万元（来源：四川省市场监管局典型案例通报）。
更触目惊心的是，这类暴利并非个案。去年全国查处的6000多起假药案中，类似的"低价进、天价卖"模式几乎是标配。有些商家甚至打"国家补贴"的旗号，一个疗程动辄上万元。老年人的养老金、退休金，就这样被层层套路蚕食殆尽。
电视清零了，手机上的"神医"还在
广电总局的整治成果值得肯定，但一个严峻的现实摆在面前：电视上的虚假医药广告消失了，网络上的"换皮"版本却方兴未艾。
打开短视频平台，"健康讲座""养生课堂"层出不穷，套路与电视时代如出一辙——只不过"神医"从电视台搬到了直播间，"患者"从电视广告走进了私域社群。虚假广告商深谙"打游击"之道：电视查严了就去短视频，短视频严了就去微信群，微信群查了就去线下会销。正如央广网评论所言："要清零，更要防反弹"（来源：央广网）。这场战役远未结束。
守护爸妈的钱包，我们能做什么？
政策层面的整治固然重要，但家庭防线同样不可忽视。与其事后追悔，不如提前做好三件事：
第一，和父母聊一聊。很多老人被骗后不敢告诉子女，怕被责怪。创造一个不评判的沟通环境，让他们愿意分享遇到的"好项目""特效药"。
第二，帮父母安装反诈APP，设置陌生来电拦截。很多虚假广告的源头是电话推销，一个拦截就能挡住大半。
第三，遇到可疑情况，立即拨打12315或12345投诉。广电总局已明确承诺持续畅通投诉渠道，每一条投诉都是整治的线索。
清零不是终点，防反弹才是考验。当"神医"从电视荧幕消失，我们更需要警惕他们换了马甲卷土重来。
你家老人有没有遇到过类似的"神医""神药"套路？是怎么发现的？欢迎在评论区聊聊你的经历，给更多人提个醒。觉得有收获就点个赞、在看、收藏，让更多人看到，守住爸妈的钱包！
